Миналата седмица модната индустрия направи две основни стъпки към увеличаване на размера. Стюарт Вайцман обяви удължено оразмеряване за изключително популярните си ботуши. И Universal Standard разшири асортимента си, за да се превърне в първата линия за облекло, носеща размери за жени 00-40 в света.
И двете разработки бяха сигурни в новините. Но истината е, че моменти като тези правят новини защото те не се случват толкова често. Повечето дизайнери все още се отличават с размер 12 или 14 (докато средностатистическата жена е с размер 16-18). Така че защо повече модни марки не правят дрехи, подходящи за потребителите?
Искам да кажа, че от гледна точка на равенството идеята за увеличаване на размера - практиката за представяне на голямо разнообразие от форми и размери на тялото - звучи очевидно. Но разширяването на размерите не е само в правилното нещо. Това също има икономически смисъл - поне отвън, разглеждайки въпроса. Защо ограничавате потенциалните си печалби до 33 процента от населението и пренебрегвате потенциала за купуване на останалите 67 процента? В действителност обаче е много по-сложно.
Настоящото състояние на включване на размера в модата
За да видите как може да изглежда инклюзивността, вижте Chromat, колекция дрехи, проектирана от Бека МакКарън-Тран. Нейните модни седмици са сред най-разнообразните в света - с хора с различни размери, етноси, форми на тялото и способности - и размерът й преминава от XS до 3X, като 4X идва следващия месец.
„Включването в размера означава празнуване на тела с различни форми и размери както в нашата писта, така и в кампаниите и създаване на гама от размери, достъпни за пазаруване, казва McCharen-Tran. „Това също означава работа с дизайнери, фотографи и ръководители с различни размери.
„Ясно е, че американската мода стигна до увеличаване на размера. Въпросът е дали ще продължи да се развива или не. -Лорън Чан, основател на Хенинг
Докато Chromat все още е изключение в модата, а не в норма, нещата се променят, казва Лорън Чан, модел, бивш моден редактор и основател на предстоящата линия за облекло в размер плюс. Тя посочва J.Crew и American Eagle като марки, които сега излъчват модели с различни размери и отбелязва, че все повече дизайнери се налагат да обличат актриси над размера на мострата. „Ясно е, че американската мода е достигнала до увеличаване на размера, казва тя. „Въпросът е дали ще продължи да се развива или не.
Мина Уайт, директор на IMG Models (тя представя криви модели като Ашли Греъм и Палома Елсесер), казва, че все повече и повече клиенти и марки разбират, че провеждането на разговор за увеличаване на размера е важно. Но тя добавя, че това не означава, че всяка дискусия води до модел на крива, приземяващ се на редакционен списание или доходоносен договор.
Това е особено вярно за дизайнерите с прав размер, някои от които - независимо дали се дължи на размерност, страх от промяна или вярване, че тънкостта е синоним на стил - не са склонни да се отклоняват от историческия стандарт размер 2. Сред тях, Уайт казва: „Истината е, че (моделирането на кривите) все още е въпрос за отметка на (разнообразие) поле. За някои от кривите модели с по-големия глас и аудитория има вълнение от работата с тях, но това не означава, че не е много разговор - а понякога е все още убедителен.
Освен това, дори когато марките и публикациите искат да бъдат включени в кастинга, усилията им понякога са възпрепятствани от наличието на дрехи. „Пробите са проблем, казва Уайт. Повечето дизайнери произвеждат единична проба от всяка дреха с размер 2 или 4. Така например, дори ако списание желае да хвърли модел на крива за редакция, дизайнерите имат малко възможности да я обличат. „Това ще изключи много от кривите модели от ключови редакционни и кампании,“ казва Уайт. По-голямата наличност на мостри, според нея, е единственият начин хората постоянно да виждат разнообразието.
Но не е толкова просто, колкото просто да правите по-големи размери
Решението звучи очевидно: Просто направете повече проби и размери за производство. На лаирсъна това може да изглежда лесно: Мащабиране на шаблона нагоре или надолу, нали? Но от техническа гледна точка не е толкова просто. „Предизвикателно е разширяването на размерите до този момент нагоре и надолу, казва Алекс Уолдман, съосновател и креативен директор на Universal Standard. „Това е основната причина, поради която много марки не желаят да поемат.
„За да направят хубави дрехи над (размер) 12, дизайнерите трябва да се върнат към чертожната дъска, съгласен е Чан. За да разберем защо помага да се разруши процеса на проектиране. За дрехите с прави размери дизайнерите измерват от модел, който носи размер 4 или 6. Оттам модел се класира или надолу (до размер 0 или 2) и нагоре (до размер 10 или 12). За по-големи размери дизайнерите трябва да повторят процеса - този път, използвайки модел с размер 18 и класифицирайки отново нагоре или надолу. (В противен случай мащабът на дрехите ще бъде изключен. Помислете, например, ръкави с дължина пет фута.)
наистина ли работят очилата със синя светлина
Най-важното е, добавя Чан, този процес няма кратки пътища. „Моят размер 18 подходящ модел се смее, когато говори за марките, които смятат, че могат да се класират в плюс размери, казва тя. „Имате нужда от нови шарки, нови подходящи модели, допълнителни фитинги, различно класиране - списъкът продължава.
А понякога изработката на различни размери изисква фундаментални структурни промени на дреха. McCharen-Tran на Chromat цитира примера с горна част на бански костюм с underwire, който свързва двете чаши. „Когато отидохме да го произвеждаме, не можахме да намерим производител на подводници, който е до 40G, казва тя. „Затова трябваше да отменим стила и да проектираме нещо подобно с две отделни чаши.
Независимо дали създавате за мостри или за производство, добавянето на повече размери идва с допълнителни разходи. Процесът изисква различни машини и станове, повече изработка на модели, допълнителни годни модели и експертен опит за проектиране на различни форми. „Мисля, че повечето дизайнери просто не могат или не искат да влагат пари за разширяване на размера, казва Чан. „Не е евтино!
„Знаем, че дизайнерът има силата да избира какъв размер да прототипи колекцията си. Въпросът е въпрос на приоритети. -Бека МакКерен-Трън, основател на Chromat
Особено за независимите марки, избирането на приобщаващ размер или не може да се сведе до проблем с ресурси: финансови, кадрови и логистични. McCharen-Tran признава препятствията, но отбелязва, че проектирането на колекция за всякакъв размер е предизвикателно. „Оразмеряването на пробите обикновено е оправдание, което другите дизайнери посочват като причина, че те не показват диапазон от размери в шоуто на пистата си, казва тя. „Знаем, че дизайнерът има силата да избере с какъв размер да прототипи колекцията си. Въпросът е въпрос на приоритети: Дали произвеждането на повече размери е приоритет за вас или не? (По-специално, изявлението на Chromat „Teple Size tee идва в размери S до 3XL.)
Търговците на дребно наистина са пазачи на инклюзивност на размера - и те трябва да се справят по-добре
За да се постигне наистина оразмеряване, потребителите се нуждаят от място за пазаруване. „Търговецът е спрял, казва Патрик Хернинг, изпълнителен директор на 11 Honoré, луксозен електронен магазин, специализиран в размери от 10 до 20.“ Когато говориш за нашия клиент, тя е толкова маргинализирана от традиционните търговци на дребно. Той отбелязва, че за отделните модни марки производството косвено се диктува от поръчките, които се правят от търговците на дребно. „Ако търговците не го искат, разговорът се отлага или отменя.
Маккерен-Трън се съгласява. „Основно предизвикателство е намирането на търговци на дребно, които да поддържат разширено оразмеряване, казва тя, като добавя, че 11 Honore и Nordstrom са били огромна подкрепа, като пускат поръчки за плуване на Chromat до 4X. „Без покупките им, казва тя,„ нямаше да можем да достигнем минималните единици с нашите фабрики, за да произвеждаме.
В някои случаи поддръжката на търговците на дребно надхвърля просто поръчката. Хернинг гордо отбелязва, че само за една година 11 Honoré преминаха от запасяването на 15 дизайнери до 80 и броиха. За някои от тези етикети екипът на 11 Honoré си сътрудничи с продуцентските екипи за разработване на модели за по-големи размери. Резултатът е тройна печалба, казва той. Жените имат повече възможност да носят дрехите, които искат да носят; дизайнерите продават повече инвентар, а 11 Honoré носи повече имена в списъка си.
Магазините могат да повлияят на доставката, като изискват дрехи с включени размери
Не всичко обаче зависи от търговците на дребно. Потребителското търсене също може да помогне за преместването на иглата. След като получи критики за липсата на плюс размери за сътрудничеството си Altuzarra през 2014 г., Target започна да предлага повече размери за своите предложения за облекло като цяло. Днес колекцията от деним на Universal Thread (да не се бърка с Universal Standard) се предлага в размери XS до 4X.
Независимо дали в света на високия клас или бързата мода, оразмеряването с включване трябва да се продава, за да стане по-често срещано. „Поставете парите си там, където е устата ви, казва Маккерън-Трън. Ако видите дизайнер, който обичате, започнете да предлагате разширени размери, купете го на пълна цена. Не просто & lsquo; харесвайте „снимката на модел с извивки в тоалета в Instagram. Пазарувайте го.
И така, откъде тръгва разговорът за включване на размера?
Омраза да ви го наруша, но въпреки напредъка, който се случи през последните няколко години, увеличаването на размера вероятно ще остане проблем в модата в обозримо бъдеще. „Има много дълъг път, признава Хернинг. „Нещата се движат бързо, но ако мислите колко марки са в Net-A-Porter или Matches спрямо колко марки носим, това е пример за това колко работа трябва да вършите.
Това каза, че сега има повече инерция благодарение на социалния натиск около равенството, правата на жените и позитивното движение на тялото. (Не се заблуждавайте, предлагането на разширено оразмеряване е форма на дискриминация - което не е добър поглед за мода или някой по този въпрос.) Плюс това, има все по-голям брой хора, които желаят да оспорват обществени статути като Уолдман. „Не обичаме да гледаме на Universal Standard като марка с включени размери, казва тя. „Ние просто искаме да бъдем марка, марка, която обслужва всички жени, марка, където размерът е напълно без значение - просто модата за жените. Кой тук не иска това?
Докато се борим за по-голяма добавка към размера в модата, нека да отбележим и онези, които правят крачки като Хлое Кардашиян, добавяйки активни дрехи към линията си с увеличен размер плюс, ThirdLove и Lively помагайки на жени с по-големи цици да намерят сутиени, които са подкрепящи и сладки.
